Projekt „Dziedzictwo Górnej Odry” to autorska kampania promocyjna mająca na celu zwiększenie zainteresowania historią, kulturą oraz zabytkami regionu Krainy Górnej Odry.
Głównym założeniem pracy było stworzenie spójnego systemu komunikacji zachęcającego odbiorców do aktywnego odkrywania lokalnego dziedzictwa poprzez odwiedzanie wybranych obiektów i poznawanie ich historii. Kampania skierowana jest do młodych mieszkańców regionu w wieku 18–24 lat, a jej głównym hasłem jest „Odkrywaj historie regionu i zgarniaj nagrody”. Mechanizm projektu opiera się na systemie kolekcjonowania pieczątek zdobywanych podczas odwiedzania zabytków. Zebranie kompletnej kolekcji umożliwia odebranie przygotowanej nagrody, co stanowi dodatkową motywację do poznawania lokalnych atrakcji.
Proces projektowy został poprzedzony analizą potrzeb odbiorców, wywiadem ze specjalistą z zakresu turystyki oraz opracowaniem założeń kampanii pod kątem jej realnej możliwości wdrożenia. Na tej podstawie przygotowano koncepcję programu, dobór nagród, trasę zwiedznia oraz materiały promocyjne.
Efektem końcowym pracy jest kompletny zestaw materiałów obejmujący broszurę informacyjną, 25 unikalnych projektów pieczątek oraz plakaty promujące poszczególne miejscowości. Każda pieczątka została zaprojektowana indywidualnie i przedstawia charakterystyczny element architektury wybranego zabytku wraz z jego nazwą i lokalizacją.
Integralnym elementem kampanii jest również rowerowa trasa zwiedzania obejmująca wszystkie obiekty wskazane w broszurze. Dzięki wykorzystaniu kodu QR odbiorcy otrzymują dostęp do gotowego planera podróży, umożliwiającego wygodne zaplanowanie wycieczki przez najbardziej atrakcyjne krajobrazowo tereny regionu. Warstwa wizualna projektu nawiązuje do charakteru Krainy Górnej Odry poprzez wykorzystanie motywów przyrodniczych, mapowych oraz związanych z rzeką. Plakaty przedstawiają uproszczone sylwetki zabytków, lokalne symbole, elementy krajobrazu oraz motyw meandrującej drogi, który łączy wszystkie elementy identyfikacji wizualnej kampanii.
Projekt stanowi gotowe narzędzie promocyjne, które może zostać wykorzystane przez instytucje regionalne w celu popularyzacji dziedzictwa kulturowego Krainy Górnej Odry, zwiększenia ruchu turystycznego oraz budowania zaangażowania mieszkańców wokół lokalnej historii.
